FM-004: 渠道付款管理

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本期渠道付款总额

¥325万

📈 同比 +15.2%

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活跃渠道数

48

环比 +5

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线上渠道占比

58%

📈 同比 +8%

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平均ROI

3.5

环比 +0.2

各渠道付款额分布（本期）

TOP10渠道付款排行（本期）

近三年各渠道付款对比

月度渠道付款趋势与三年同期对比

各渠道付款明细

渠道名称	渠道类型	本月付款	本季度付款	本年度付款	去年同期	同比增长	ROI
百度SEM	线上渠道	¥12万	¥35万	¥95万	¥82万	+15.9%	4.2
微信生态	线上渠道	¥8万	¥24万	¥68万	¥58万	+17.2%	3.8
抖音推广	线上渠道	¥6万	¥18万	¥52万	¥42万	+23.8%	3.2
商会合作	合作伙伴	¥5万	¥15万	¥42万	¥38万	+10.5%	4.5
行业协会	合作伙伴	¥4万	¥12万	¥35万	¥32万	+9.4%	4.8
第三方平台	平台渠道	¥3万	¥9万	¥28万	¥25万	+12.0%	3.5
线下活动	线下渠道	¥2.5万	¥7.5万	¥22万	¥28万	-21.4%	2.8
展会推广	线下渠道	¥2万	¥6万	¥18万	¥22万	-18.2%	2.5

💡 数据洞察

本年度渠道付款总额¥325万，同比增长15.2%，线上渠道增长显著
线上渠道（百度SEM、微信、抖音）占总付款的58%，为主要投入方向
合作伙伴渠道（商会、协会）ROI最高（4.5-4.8），但规模较小
线下渠道（活动、展会）付款同比下降18-21%，反映疫情后渠道策略调整
抖音推广增长最快(+23.8%)，显示短视频营销潜力巨大
建议继续加大线上渠道投入，优化线下渠道ROI或调整预算分配
近三年整体趋势显示线上渠道持续增长，线下渠道逐年下降